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    除了性感,CK廣告大片里還有什么?
    2016-07-18 17:52 來源:時尚先生網

    性感/大片/CK/尺度
    與其糾結尺度,不如定義性感。

      CK(Calvin Klein)的廣告向來以性感出名,在美國也因尺度過大多次遭到指控和禁播。不過CK野心勃勃,不僅不斷挑戰公眾的接受程度,還早已放話要成為“性感”的代言人。

      在去年這個時候推出的CK秋冬大片中,有一組肯達爾·詹娜(Kendall Jenner)拍攝的黑白照片,名為“原始的性感”(The original sexy)。而照片對應的廣告詞是:“CK創造了性感,而現在,CK要重新定義性感!

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      CK很快就向這個目標發起了沖擊。今年初推出的2016春季大片“I________ in #mycalvins”,不僅由著名攝影師兼電影制作人 Tyrone Lebon操刀,還匯聚了賈斯汀·比伯、肯達爾·詹娜等一眾當紅 icon。

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      “I ________ in #mycalvins”成為2016所有CK廣告大片的關鍵句,需要每位被拍攝的對象自己填詞,來詮釋對CK的理解或者是自己和CK的關系。通過這種與消費者互動的形式,制作出體現個人態度的廣告大片,從而更好地體現出品牌的個性化之處。

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      這也是 CK全線品牌首次共同出現在一個廣告大片中。Calvin Klein Collection,Calvin Kleinplatinum,Calvin Klein,Calvin Klein Jeans 和 Calvin Klein Underwear都由這組具有強烈視覺效果的大片表現出來。

      另外在呈現形式上,CK也有突破。在 Periscope 平臺上直播了大片制作的全過程,包括廣告出演者訪談、幕后花絮和才藝表演等。CK首席營銷官 Melisa Goldie 表示:“讓大家直觀地看到CK廣告大片的拍攝和制作過程,可以讓全球的消費者更好地了解CK!

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      當然,CK也并沒有放棄突破尺度。在5月公布的2016春夏大片中,就有兩張引發了許多人的猜測和指責。

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      肯達爾·詹娜手里拿的水果本來就有性暗示的意味,在“I ________ in #mycalvins”中填入“吃”則更加明顯。

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      這張照片的模特是拍過電影《性本愛Love》的新生代丹麥女演員Klara Kristin。盡管她本人表示:“我喜愛Harley Weir給我拍的這張照片,那些覺得女性身體被利用的人,請愛上你自己的性感!钡@張被戲稱“露底”的照片仍然被認為美化了性侵犯,因此遭到很多社會團體的抵制。

     

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    Bella Hadid

     

      近日放出的CK秋冬廣告大片仍由 Tyrone Lebon 掌鏡,基本延續了春季大片的形式和風格,不過陣容更加豪華。聚集了演員、音樂人、運動員、時尚達人、社交名媛、藝術家、甚至街頭選拔的素人,以此來碰撞出多元化的藝術視覺內容。不過最受關注的,還當屬曾經CK御用模特凱特·摩絲的回歸。

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      凱特·摩絲1993年為CK拍攝的照片

     

     

    文/ Matt Miller   編譯/張碧思


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